9月16日，“中国革命摇篮”井冈山的游客发现，茨坪镇红军北路1号的一家文创馆有点儿“潮”：“星火燎原”帆布袋、“麒麟云中现”潮服、“南湖红船”金属模型等国潮商品引人驻足。

井冈山天工开物坊一角

    这家文创馆叫井冈山天工开物坊，由当地新华书店负责运营管理。中文传媒党委委员，江西新华发行集团党委书记、总经理汤华表示，井冈山天工开物坊的创立，既是响应江西打造包括红色文化在内的江西优秀文化传播重要窗口的要求，也是这家集团探索转型升级的重要尝试。

    当天，江西新华发行集团携手得物App在这里共同举办“新文创 潮会玩”红色文创大会，来自全国各地的国潮品牌负责人、艺术家、独立设计师齐聚一堂，探讨打造更加符合年轻人喜好的红色文创产品。通过设计赋能和营销赋能，让红色文创产品更贴合年轻群体。

    在得物App党委书记、高级副总裁丁志雄眼中，红色文创商品不是人、事、地、物的简单复制和机械转移，要找到文化传承与消费升级的结合点，按照时尚消费品的标准进行新品开发，有望赢得更多年轻消费者的青睐。

    “红色文化要想‘出圈’，打破刻板印象是关键。”开天工作室创始人于广来说，井冈山是中国革命的摇篮，也是红色文化的重要发源地。这次他带着设计师来参加红色文创大会，是希望从中汲取红色文化的力量，再用年轻人更喜爱的方式去诠释，让革命精神薪火相传。

    艺术家冯健第一次来到井冈山，在参观完井冈山革命博物馆后，他觉得这是一片滋养红色文创设计的沃土。“红色文创作品不仅要和红色历史、红色人物、红色景点有关联，也应该与传统文化、本土品牌联动起来，从红色资源中提取典型元素、凝练艺术形象，以设计语言讲述红色故事。”冯健说。

    根据江西新华发行集团与得物App签订的战略合作协议，双方将在联名文创体验中心建设、创新文创产品开发、潮流时尚品牌引入、优质文创产品供给、线上线下整合营销、电商人才培养等方面深入合作，有效推动江西优秀文化创造性转化。